Snapchat, la grande rentrée !

Pour Snapchat, c’est la grande rentrée. Le réseau social monte en puissance. Il attire 150 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, ouvre sa filiale à Paris et s’évalue désormais à 20 milliards de dollars. Qui sont ses plus grands utilisateurs ? Quelle est la force de ce média ? Quel est son positionnement ? J’intervenais dans Tech & Co ce lundi 29 août 2016, où j’ai dorénavant le plaisir d’animer une chronique sur l’actualité des médias sociaux, présentée par Sébastien Couasnon, sur BFM Business.

Voici les grandes lignes lors de cet échange avec Sebastien :

Rappel de quelques grands chiffres clés :

> 150 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, selon Bloomberg (juin 2016)
> 58,6 millions d’utilisateurs actifs aux USA chaque mois, selon eMarketer (août 2016)
> En décembre 2015, Snapchat accueillait 110 millions d’utilisateurs actifs chaque jour – dont 50 millions aux USA
> 35 millions en Europe et 26 millions dans le reste du monde (+50% en un an), selon TechCrunch

Beaucoup d’annonces ces dernières semaines autour du réseau social roi de l’éphémère. Une rentrée chargée pour Snapchat en France :

Cet été, l’arrivée de Memories ou encore Bitmoji… Mais également à noter :

> Un nouveau Country Manager pour la France – à savoir – Emmanuel Durand – Ex: Warner Bros
> Ouverture de nouveaux locaux à Paris
> Mais surtout l’arrivée de nouveaux ciblages publicitaires

Le réseau préempté par des leaders d’opinion ?

Depuis quelques jour Marine Le Pen a annoncé son arrivée sur Snapchat, quelques mois après l’arrivée de N. Sarkozy ou encore Hollande. Une campagne politique définitivement marquée par le média chaud / live et qui se jouera aussi sur les médias sociaux.

Face à cette montée en puissance de Snapchat, des répliques de ses concurrents ?

Snapchat évolue, Facebook rapplique avec deux évolutions majeures, à savoir :

> les stories sur Instagram
> le lancement du réseaux social Lifestage

En somme, Snapchat est un réseau social qui ne cesse d’innover, qui veut grandir/ grossir vite et qui est prêt à beaucoup pour convaincre les plus grands annonceurs de venir séduire sa cible de prédilection sur ses terres.